2020-1-20 16:06

投放原生视频ope体育app前 先搞懂这六大问题

视频ope体育app已成为最流行的一种在线接触消费者的方式。随着越来越多的ope体育app主涌向视频,我们会发现消费者的习惯正在悄然发生变化。一年前,英国ope体育app代理商Mirriad统计发现,ope体育app主热衷于前贴片视频ope体育app,但90%的消费者选择跳过前贴片。

 

所以,如果ope体育app主想继续用视频ope体育app吸引用户,必然需要借助其他方式。这也是原生视频ope体育app发展迅速的原因,它可以在消费者浏览资讯内容时推送相关性比较大的ope体育app信息。

 

当然,在选择原生视频ope体育app时,有几个方面值得ope体育app主尤其是效果ope体育app主注意。



01识别什么才是真的原生视频



跟其他所有成功、流行的格式一样,随着原生视频ope体育app“走红”,投机主义者会迅速给任何ope体育app贴上“原生”的标签,只要能帮助他们销售媒体。

 



什么叫原生视频ope体育app?主要有形式原生和内容原生两种:

 

形式原生,是在信息流内容中间插入的视频形式的ope体育app,也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频ope体育app。以视频的形式为用户提供更为生动、立体的ope体育app信息,并且ope体育app内容的情节丰富,还可以通过算法进行精准投放,让用户能够看到自己需要的、制作精美的ope体育app视频。之前小A已经给大家介绍过,AdView平台全面支持原生视频ope体育app投放,随着越来越多的开发者对接,感兴趣的ope体育app主可以选择在AdView平台进行投放。

 

内容原生就是现在特别流行的“脑洞时间”,在视频播放途中插入一段与视频内容、人物活场景有些联系的恶搞桥段,创意化的将ope体育app内容与视频内容结合在一起,形式新颖,加上有剧情人物的粉丝基础,整体的ope体育app效果十分可观。




02别排斥文字



许多ope体育app主可能会将视频视为只能依靠声音和图像的格式,而不需要文字。这就大错特错了。

 

ope体育app投放时的标题对整个原生视频ope体育app的表现影响非常大。在后期优化过程中,文案标题是非常重要的一个测试指标,同样的视频内容,配上不同的标题,最后获得的转化效果可能有着天壤之别。

 

再者,在视频内容中添加文字也很必要。因为消费者一般是在关闭声音的情况下观看原生视频(如果感兴趣才可能会打开声音播放),虽然动态画面可能会引起他们的注意,但由于听不到声音,导致他们并不清楚视频究竟在讲什么。此时,带有文本元素的视频可以更好地向消费者传达ope体育app的产品或服务。




03插入时机很重要



对原生ope体育app而言,插入的环境和时机很重要,比如,如果重要剧情时插入ope体育app让人很容易跳戏,会带来不好的用户体验。

 



至于插入环境,会直接影响到ope体育app效果。有数据统计,如果将ope体育app内容与投放媒体其他相匹配的视频单元放在一起,可以提高了9%的知名度、23%的参与度和37%的完成率。因为在用户看来,相关性更强的内容,感觉不像是一个入侵,而是一个简单地弹出并开始播放的视频。




04选择代理商侧重技术优化能力



如果本次投放的目标以品牌曝光度高、品牌美誉度提升等为主,在选择代理商时,首先考虑的肯定的代理商的创意策划能力,但如果是以追求注册、下载、安装等拉新效果为主,那肯定要重点查看代理商的技术优化能力和媒介采买能力。

 

媒介采买能力强的代理商,由于有着长期积累媒体资源的优势,能用相对低的价格购买到相对优质的媒体资源;技术优化能力,直接关系到ope体育app的曝光量、到达率、点击量以及后期的转化。

 

我们的优化运营团队有着丰富的实战经验,在ope体育app投放测试过程中知道该如何把握好几个关键点强化效果。从媒体端来看,不影响用户体验还能取得不错的效果,敢于持续性放量;从ope体育app主端看,能在满足其ROI的前提下获得最大程度的曝光。




05精准判断投放目标和时间



现在,ope体育app主可以在原生视频ope体育app中也利用他们已经习惯用于展示和前贴片ope体育app的用户定向功能,可以使用年龄、性别、城市等条件划分用户,甚至利用标签去分析用户、其收听及听众的社会关系群体的行为习惯,进而将ope体育app推送给乐于接受的用户。

想要更有深度的挖掘用户这座金矿,就要适当的规划投放时机,如最活跃的时间段、在用户活动中最有影响力的时间段、从用户的操作路径找寻无事可做的时间段、上网的场景等等。

需要注意的是,原生视频中,ope体育app主是在吸引注意力,而不是强迫关注,这被证明更有影响力,因为它尊重用户体验。





06透明度依然有必要



尽管当前的原生视频不再需要针对每个媒体进行定制内容,但这并不意味着ope体育app运行的媒体以及它们出现的环境不再相关。在进行原生视频购买时,对媒体类型、媒体质量以及观众是否符合ope体育app主期望目标等方面进行监测仍然很有必要。虽然原生视频比前贴片或标准展示横幅获得消费者关注的机会更大,但ope体育app主仍需要监控可见度和其他因素。

 

在这方面,AdView积极与秒针、AdMaster、TalkingData等权威第三方ope体育app监测机构合作,对ope体育app投放过程进行监测,排查机器人刷量、诱骗点击量等异常流量,并提供客观的第三方数据报表,让数据来源、使用和回传均透明可见,最大程度为ope体育app主还原ope体育app投放的过程,保证ope体育app主利益。




07总结



数字ope体育app不再只是简单地将ope体育app插入ope体育app位中,然后就期望ope体育app能吸引到目标用户。原生视频ope体育app亦是如此,在运用时需要有策略性的进行定向,以便能够触达正确的消费者。善于借助吸引标题、创意有效的视频内容、精准投放等策略用于捕捉注意力的品牌,才有可能原生视频ope体育app上获得成功。