信息来源:移动报告 2019-12-16 10:30

ope体育app-ope电竞竞猜官方网站-ope体育专业版升级支持匿名设备标识符OAID

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AdView移动ope体育app交易平台近日完成对ope体育appSDK和ope体育app交易系统的技术升级,在支持iOS系统手机IDFA(Identifier for Advertisers)和安卓系统手机GAID(Google Advertising ID)这两个ope体育appID的基础上,针对海外市场的部分中国品牌手机,增加了对匿名设备标识符OAID(Open Anonymous ID)的支持,这既是ope体育app-ope电竞竞猜官方网站-ope体育专业版对于用户隐私数据安全保护的重要举措。


ope体育appID及其应用对于互联网ope体育app尤其是程序化ope体育app的发展至关重要,也是程序化ope体育app区别于传统ope体育app投放的重要优势之一。不管是定向ope体育app(targeting)或重定向ope体育app(retargeting),还是用户画像(user profiling),以及ope体育app投放中的频次控制(frequency capping)、展示点击监测(impressions/clicks tracking)和效果归因(attribution)等关键技术都离不开ope体育appID的支持。


出于数据安全和隐私保护的角度,安全和隐私专家一直在警告互联网ope体育app行业需要非常谨慎的使用持久标识符(persistent identifiers)来进行ope体育app监测和定向ope体育app。而与持久标识符不同,用户可重置标识符(user-resettable identifiers)则相对要安全许多。用户可重置标识符有很多优点,比如用户可以在手机上操作自行更换自己的可重置标识符,或者关闭应用程序对重置标识符的读取,最终决定权保留在用户自身。


持久标识符(persistent identifiers)通常分为两大类:一类是基于硬件(hardware)生成的ID,例如设备的序列号、IMEI(国际移动设备识别码International Mobile Equipment Identity)、MAC地址(Media Access Control Address)、IMSI(国际移动用户识别码International Mobile Subscriber Identity)等,这类标识符是随同移动终端设备出厂或者移动运营商把SIM卡销售给客户的时候(如IMSI,写在SIM卡里)而固定设置不可修改的(或者修改难度极大,需要刷机);另外一类是基于软件系统的ID,例如安卓id(Android ID),它只能通过在手机设备上通过执行恢复出厂设置来重置,这类id虽然用户可以重置,但重置的成本很高,重置的同时需要清空已安装的软件和手机上的数据。


与持久标识符相比,用户可重置标识符GAID(Google Advertising ID)和IDFA(Identifier for Advertisers)是移动ope体育app行业更好的隐私保护ID解决方案。因此,在国际市场上,移动互联网ope体育app行业已经普遍采用GAID和IDFA这两个id做为ope体育appid,尤其是在对用户隐私保护高度重视的欧美市场,IMEI被视为重要的用户隐私数据需要严格加以保护。一个例子是iPhone手机从iOS 5.0版本开始就禁止app获取用户手机的IMEI,而安卓系统则从Android Q开始禁止非系统应用访问Device ID(包括IMEI),Android Q通过新增的READ_PRIVILEGED_PHONE_STATE权限来控制app对Device ID的读取,而该权限则需要系统签名的应用才能申请。


在中国市场,针对iOS设备,和国际市场相同,移动ope体育app行业同样使用IDFA来进行ope体育app监测和定向投放;而针对安卓设备,由于国产安卓手机设备并不支持GAID,移动互联网ope体育app行业长期以来不得不依赖于IMEI和安卓id这两个持久标识符(大多数企业会使用加密后的IMEI和安卓id)来用于用户画像和ope体育app定向。虽然加密后的IMEI和安卓id在一定程度上保护了用户的身份数据,但是由于这些id不可重置的缺点,并且也有一些企业在使用明文的IMEI和安卓id,用户数据隐私的保护依然存在一定的风险。


为解决这个问题,中国信息通信研究院泰尔实验室依托移动安全联盟(Mobile Security Alliance,简称MSA),联合业界相关方推出并初步落地了“移动智能设备匿名化标识体系”,制定了《移动智能终端补充设备标识体系规范》,推动解决移动互联网环境下涉及个人隐私的设备标识滥用问题。


移动智能终端补充设备标识体系根据不同使用对象和不同用途,基于移动智能终端设备分别生成设备唯一标识符UDID匿名设备标识符OAID开发者匿名设备标识符VAID应用匿名设备标识符AAID。其中匿名设备标识符OAID主要用于ope体育app服务,和IMEI和Android id相比,OAID支持用户手动重置,把选择的权力留给了用户。OAID的推广使用将有助于中国移动互联网ope体育app行业对于用户数据保护水平的提升。

     


                     






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